Quando lo sponsor risponde
Sponsor è termine inglese che deriva dal latino: spondēre «assumere un impegno». E’ il «garante,
mallevadore» e nel lat. crist. «padrino (di battesimo)»,. In senso figurato è sostenitore autorevole, protettore, patrocinatore.
Così Sergio e
Stefania in una economia debolissima come la nostra, sono spesso sponsor, fanno
da sponda, assumono l'onere di alleviare un determinato carico al soggetto
sponsorizzato (sponsee). Raramente si
tratta di visibilità e di ricerca di ritorni pubblicitari. Più facilmente, più
frequentemente, si tratta di sussidiarietà, promo-sponsorizzazioni benefiche.
Insomma, con un neutro anglicismo, di charity.
Per chi opera
in un orizzonte meridionale, sono attività che sconfinano nel patronage e nel mecenatismo. Tradotto
in pratica, vuol dire che Scintille non vuole “il logo più grande”, paranoia
endemica dei clienti di pubblicità più paesani. Ti risponde praticando piccole
forme di incoraggiamento, con capacità di indirizzo maturata sul campo
dell’intrapresa, sostegno al fare spesso con budget di poco superiori alla vecchia
“colletta”. E con B-Book, il festival della letteratura per ragazzi ormai
giunto alla quarta edizione? Sergio cosa leggevi da piccolo, cosa ti leggevano?
Stefania, cosa leggevi ai tuoi figli per facilitarne il sonno? Si è partito da
lì. Sponsor è anche questo: ricordare, tesaurizzare, interrogarsi sul text
appeal. Sempre e comunque giocando un ruolo attivo. Ecco allora una linea di
bracciali all’insegna della semplicità del design e della brevitas (in media 60
caratteri), educati, forse educativi ma senza eccedere nei buoni sentimenti,
lontani dal battutismo delle formiche che nel loro piccolo s’incazzano, poetici
ma distanti dal poetese. Pura ricchezza della testualità. Sponsor, nella nostra
epoca e nella nostra regione, non è più e non è solo chi contribuisce in modo economicamente
tangibile alla realizzazione di un evento. Non è più “chiru ca ci minta ra
pila”, ma chi ti ascolta compiendo una prima verifica di fattibilità, ti prende
per mano e t’accompagna per un po’.
Concept:
Massimo Celani
Marketing
manager: Valentina Zinno
Realizzazione:
Scintille Lab.
